当代青年爱玩乐，也爱学习，爱social，也爱独处。年轻人们的“买买买”究竟流向了何处？疫情之下，和口罩相依的青年奔往哪里寻觅“诗和远方”？打开消费清单，手机屏幕前的你又为青年消费力贡献了多少？

乘着长三角一体化的东风，“五五购物节”的溢出效应及有效的疫情防控举措等因素叠加，长三角地区青年消费互动性不断增强。上海团市委和美团联合发布了《长三角青年消费大数据报告》。

这份报告由上海市青少年研究中心和 复旦大学管理学院作为学术支持单位组建联合课题组。 学院信息管理与信息系统系卢向华教授及其带领的学生是本次报告课题组的主要成员。

今天，卢向华教授为我们深入解读《长三角青年消费大数据报告》

卢向华团队提出用一种可视化、形象化的方式对长三角地区城际消费流动情况做一个全盘的分析介绍。团队在美团提供的2019至2021年“五五购物节”期间长三角青年消费全样本的数据基础上，补充了长三角地区41个城市的GDP、人口、平均工资等宏观数据，最后通过数据分析，概括出长三角青年消费的三大消费特点，以图表、案例和配文结合的形式呈现了长三角地区的青年消费情况。

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长三角青年跨省消费联动充分，呈“强互动、引领性”特点

高铁自助售票机前：“南下”还是“北上”，这是一个问题？

在长三角青年跨省消费中，上海对苏浙皖地区引领作用明显，长三角城市之间存在较强的青年消费互动。但如果细细观察“2020年长三角青年跨区域消费流动的网络分析图”上的箭头粗细就会发现，毗邻上海的苏州、嘉兴这两座城市呈现出来的差异是非常瞩目的——苏州到上海的消费能力非常旺盛，但嘉兴到上海的消费却很弱。

“大多消费都流向杭州了，”卢向华教授说，“甚至嘉兴很多地方离上海比离杭州更近，但他们会倾向于去杭州而不是上海消费，但苏州不是这样的。”

卢向华指出，消费数据的背后其实是工业数据，“工业融合程度一定程度上促进消费融合，由于苏州工业园区和上海有天然联系，相对于嘉兴，很多上海人更愿意去苏州开工厂。在先进制造业领域，总体而言还是江苏占优势，而浙江的优势产业集中在商业和轻工业。”

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长三角青年文旅消费活力强劲，呈“都市圈、行无界”特点

迪士尼Plan：

去“地球上最快乐的地方”？

不如——窝在自己的“快乐老家”吧！

在报告中我们看到，2020年下半年长三角地区的消费互动加速复苏，其中上海前往长三角地区的青年消费复苏最快，“但另一边，长三角其他城市前往上海的消费到近期才恢复至疫情前水平……”这是卢向华在数据分析中印象特别深刻的一点。

对此，卢向华带着她的博士生做了更为深入的分析：“你会发现中小城市成长得很快，尤其是数字化在线商业的比例越来越高之后，再加上本地旅游业越来越发达，这些城市自给自足的能力会越来越强。”

2020年， 受到疫情影响，长三角地区青年消费互动规模整体指数仅恢复至2019年的七成，但上海前往至长三角地区的消费恢复强劲，特别是2020年后半期，消费规模已经接近2019年疫情前同期水平。

“疫情会让人们充分发现，原来这个地方完全能够满足日常生活、休闲的消费需求，我可以不用坐车劳顿到上海这样的大城市来消费。”卢向华指出，这也是国家城镇化一个非常好的结果，“城镇化以后，各个地方的美好生活基础设施条件都变得越来越完善，因此可以预计，这41座城市在本地的消费能力会越来越旺盛，进而带动本地经济发展。”

但卢向华也提示我们，要看到负面的一侧——上海所发挥的枢纽作用在逐渐减弱，因此上海需要增强“危机意识”，发展自己独有（如迪士尼）或领先的新经济（如引入特斯拉新能源产业）来促进交叉消费。

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