7月13日,喜茶宣布完成新一轮5亿美元融资,投资方中,又出现了腾讯、美团龙珠的熟悉身影;而在上周,腾讯刚刚参与了餐饮品牌和府捞面近8亿人民币的E轮融资;同期,字节跳动也投资了一家手打柠檬茶品牌。

 

仅在今年上半年,据盒饭财经不完全统计,腾讯、字节跳动、哔哩哔哩、美团、京东、新浪微博6家互联网大厂,在新消费领域的投资已经超过35起。

“我包里会放完美日记的口红,办公室茶水间摆的元气森林气泡水,家里的厨房放了火鸡的刀块消毒架,双十一囤了很多消费食品”,云锋基金投资副总裁孙小萌称,新消费品牌蜂拥而出,开始占领生活的各个场景。

没有哪个互联网大厂,愿意错过那些可能成为下一个“泡泡玛特”和“奈雪的茶”的新品牌。但新品牌成千上万个,投那些?怎么投?什么时间进入?投资的节奏应该是什么样的?几家互联网大厂风格又有所不同。

盒饭财经梳理了互联网大厂近几年在新消费领域的投资版图,发现大致可分成三种类型:一种是四处出击型,跨界餐饮、服饰、母婴、美妆、健身、智能家居等多个品类,诸如字节跳动和腾讯;一种是业务协同型,例如美团龙珠聚焦投资茶饮和咖啡,哔哩哔哩则聚焦投资汉服、潮玩和虚拟偶像等;最后一种是全面孵化和扶持型,例如天猫、京东和拼多多等电商平台。

新消费品背后是年轻消费者,他们才是大厂真正“围猎“的对象。

四处出击型:字节和腾讯

互联网大厂中,字节跳动和腾讯在新消费领域的投资最广、最深入,他们就像在拥挤的大消费赛道闸口架了挺机枪,看到新消费品牌就直接扫射。

盒饭财经根据天眼查、IT桔子等公开数据不完全统计,腾讯近3年至少累计在新消费领域投资16笔,今年上半年投资13起,已披露的金额累计超过130亿人民币。

从投资轮次上看,与字节跳动不同之处在于,腾讯从Pre-A轮到F轮均有进入,相同之处也是更偏向于战略投资。其中,战略投资占了8起。

从投资领域来看,基本聚焦在新式茶饮、咖啡、餐饮、美妆、母婴、宠物等品牌。其中,食品饮料是腾讯重点投资的领域,例如咖啡品牌Times中国,腾讯分别在去年5月和今年2月两次下注,去年11月份参与和府捞面D轮4.5亿元投资后,刚刚又进入E轮投资。

此外还有参与投资新式热卤品牌盛香亭,以及休闲食品品牌卫龙。而卫龙已经在今年5月份在港交所披露了招股书,在腾讯参与后的Pre-IPO轮后,外界对卫龙估值在615亿元,比三只松鼠、良品铺子和恰恰瓜子三家估值的总和还要多。

除此之外,腾讯还投资了宠物家、宠幸、等市场规模数千亿的宠物赛道。例如今年5月,宠幸完成4亿元人民币B+轮融资,由腾讯投资和凯辉基金联合领投,目前是宠物消费品领域单笔最高融资。智能健身领域,腾讯也同时参投了两家企业,一家是FITURE,一家是Keep。在完成F轮3.6亿美元融资后,Keep目前估值在20亿美元。

腾讯之外,字节跳动是第二个在新消费领域四处出击的大厂。

盒饭财经不完全统计,从2020年至今,字节跳动在新消费领域至少投资了23家,其中仅在今年上半年,就投资了15家,是去年一年的2倍。

从投资轮次上看,字节跳动更偏向于并购、战略投资、天使轮及A轮等早期投资。其中,战略投资占了9起,仅有3家是在B轮之后进入的。

从投资领域来看,涵盖了新式茶饮、咖啡、餐饮、酒饮、服装配饰、智慧家居、手游、动漫、电商等多个品类,尤其是偏爱投资手游服务商和研发商,数量在6家,其中对盖姆艾尔更是连投了两轮。

根据天眼查数据,字节跳动投资的Manner咖啡,成立于2015年,至今已完成5轮融资,其背后的投资方除了字节之外,还有今日资本、美团龙珠、Temasek淡马锡等明星资本,早在完成今年2月的战略融资后,其估值金额就已经达到13亿美元。业内称其是“下一个瑞幸”、“星巴克的挑战者”。截至今年6月份,其门店数量超过170家。据《晚点 LatePost》报道,2020年Manner的营收为2-3亿元,净利润率在10%以上,其中上海地区门店全部盈利。

餐饮连锁品牌懒熊火锅,2020年全年的总营收已超过2亿元;云鲸“小白鲸”正式开售后单日破亿,估值从4亿暴涨到60多亿;口腔护理品牌参半单月销售额突破5000万元。此外还有厚雪酒业、鲨鱼菲特、空卡苏打酒、喵兜兜等快速崛起的新消费品牌。

可以明显看到,无论跨界火锅中餐连锁、口腔护理品牌,还是到智慧家居、跨境电商平台,包括刚刚投资的手打柠檬茶,字节跳动瞄准的项目基本都是当下最火的赛道,且规模不大,商业模式新颖,发展速度也十分快。

业务协同型:哔哩哔哩和美团

如果说字节和腾讯在广撒网,哔哩哔和美团等就是在精耕作。

与字节跳动、腾讯等大厂的投资逻辑不同,B站出身二次元,在布局新消费领域时更加聚焦,多是围绕汉服、潮玩、虚拟偶像等与平台调性更接近,更能发挥自身优势的新品牌。

盒饭财经不完全统计,截至今年6月,B站成立以来在大消费领域累计投资超过110起。其中,近5年来,哔哩哔哩在新消费领域的投资,至少有10笔,领域涉及食品、美妆、汉服、潮玩和虚拟偶像等。