2000年9月,夏普发布了世界上第一款能拍照的手机J-SH04,夏普J-SH04内置了一颗11万像素的CCD摄像头,屏幕采用96x130像素256色液晶屏。
中国制造羊小咩享花卡怎么套出来,请看最新的提现绝招

彼时的中国手机厂商们才刚刚摸清制作手机的门道,大多做着为摩托罗拉这样的外资品牌贴牌生产的生意,因而当夏普J-SH04这样的产品面世时,用现在的话来评价就是:友商一个能打的都没有。

好在当时夏普J-SH04并没有进入中国市场,同时11万像素摄像头也着实拉胯,拍出来的照片都是马赛克,因而这部手机并没有引起市场的轩然大波,但在手机中置入摄像头的创新尝试却被友商们看在眼中,记在心上,手机行业由此在影像功能上开启了长达20年的极致内卷。

“人这一生,贵在追求和坚持。我一路打拼下来,眼睁睁看着自己手里的20万变成500万,再从500万变成1000万。不是炫耀,我只是想通过我自己的经历告诉我的朋友们:手机像素越高,美颜自拍越清晰!”

几年前,这条调侃手机厂商在影像功能上堆料的段子在朋友圈内广为流传,同时也是手机影像急速进化的真实写照。

玩归玩,闹归闹,如今手机影像的像素已经突破1亿,在手机厂商们的共同努力下, “拍摄”功能成为中国消费者最关心的要素,远远高于处理器、外观、屏幕、快充等传统印象里的宣传卖点。

数据来源:艾瑞咨询 制图:洞见新研社

抖机灵段子的背后,是中国手机冲击高端,建立竞争门槛的孜孜探索,也是中国制造不甘命运的不屈样本。

01 手机影像为何成了手机创新内卷之王?

2019年,知名数码博主“老师好我叫何同学”在他的一条作品中提出了这样一个问题:“我手机里的照片全是上课时的课件和下课后的笔记……现在的手机如此执着于摄影的提升,是不是就像功能机末期攀比像素一样,是手机作为通讯工具,创新陷入瓶颈的体现?”

我们都知道当年苹果打败诺基亚,靠的并不是更好的摄像头,但手机厂商仍然不惜血本聚焦手机影像,最显而易见的原因,会拍照的手机好卖

诺基亚、摩托罗拉如日中天的2006年,是中国手机最艰难的一年,被称为“手机中的战斗机”的波导在那一年选择了战略性后退,负责波导海外业务的竺兆江出走,创立专攻非洲市场的传音手机。

在中国本土打不过外资品牌,到了非洲就能行?

传音采取的策略是在联发科“Turn-Key Solution”(交钥匙)方案的基础上进行极致的本土化创新,手机影像的创新最具代表。

为了让非洲人民能够自信的拿出手机自拍,传音手机结合深肤色影像引擎技术,定制Camera硬件,专门研发了基于眼睛和牙齿来定位的拍照技术,加上“智能美黑”黑科技,即使在光线不好的情况下,也能把黑色皮肤拍得更好,甚至在晚上,非洲用户也能随心所欲的自拍。

如果你是非洲用户,你能拒绝这样一款能将自己拍的美美的手机吗?

也正是因为如此,传音手机收获了“非洲手机之王”的名头,据IDC全球季度手机市场跟踪报告,2021年,传音手机整体出货量达到1.97亿部,在全球手机市场的占有率为12.4%,排名第三。其中非洲、巴基斯坦市场智能机出货量排名第一,孟加拉国市场智能机出货量排名第二。

传音在非洲的成功或许只是苹果、三星“打盹”间隙的“偷袭”得手,不具代表性,那么在已卷成麻花的中国市场,手机影像又起到怎样的作用呢?

2019年3月26日,华为在法国巴黎会议中心发布了华为 P30 系列,其中P30 Pro首次搭载一颗800万像素的5X潜望式长焦镜头,最高支持50倍数字变焦,引起了业界轰动。

要知道,当时的旗舰手机普遍采用的还是2X光学变焦镜头,5X潜望式长焦镜头简直是“鹤立鸡群”的存在。特别是P30 Pro 5X光学长焦镜头的画质表现,对于当时其它采用数码裁切实现5X变焦的手机来说,算得上一种降维打击。

也就是从P30系列开始,很多用户第一次用手机拍到了月亮。

凭借着手机影像功能上的领先,华为在市场上“大杀四方”,上市仅仅85天,P30系列销量就突破了1000万台,相较前代P20系列提前了62天,在整个产品周期里,P30系列一共卖出了2000多万台,这也是中国手机在高端市场上为数不多的高光时刻。

在社交媒体发达的当下,手机一跃而上成为“第五媒体”,是普通用户手中最常用甚至是唯一的影像记录工具,拍出好看的照片是典型的高频刚需,手机拍照怎么提升都不过分,因为总会有用户买单。

此时,手机影像成为用户与世界连接更为紧密的技术手段,作为一项强感知功能,左右着用户的购买决策,与手机产品的销量息息相关。

以上是用户需求倒推着手机厂商们在手机影像上进行创新竞赛,在主观层面,无数的市场经验告诉手机厂商,由于手机影像创新与芯片系统有些类似,具有一定的门槛,但又不如芯片系统,需要很高的门槛,手机影像是他们少有的能够做出技术突破,建立技术壁垒的机会之一。

用句大白话翻译一下:手机厂商们有能力,并且有信心在手机影像这件事情上卷死友商。

比如,华为对比着iPhone,意识到拍照是手机销量的一个重要影响因素,苹果为此组建了一只700多人的影像部门时,余承东当即拍板:我们也要给影像部门招满700个工程师,不能比苹果少!

比如,小米2018年在故宫发布滑盖全面屏手机MIX3时,雷军放话,“小米相机部门有没有年终奖,一个目标是能不能干翻华为(P20)。”

雷军叫板的背后是当年上半年小米发布的MIX2s,拍照跑分99,超过了iPhone X的97分,但没想到第二天华为就以102分超了小米,这让他挺不爽。这一次,小米MIX3在DxO的相机评分中比华为P20又高出了一分。

很显然,手机厂商们只要在大方向上不跑偏,舍得投入,就一定会有所收获,并且很容易获取属于本品牌的差异化特征,甚至能够成为区别高端产品和低端产品的显著差异。

02 手机影像的跃迁与大陆供应链的上位

诺基亚被智能手机挤出了历史舞台,如今相机面临着咄咄逼人的手机影像,也在一步一步退缩。

今年1月12日,成立有32年之久的佳能珠海有限公司宣布停产关门。

在此之前,尼康早在2017年关停了位于江苏的生产基地,2021年关停了日本本土所有相机生产线,将业务整体迁至泰国。

奥林巴斯直接摊牌——不玩了,将相机业务连同录音业务打包出售给了私募股权公司Japan Industrial Partners……

相机厂商一系列动作的背后是影像市场的日渐萎缩。

根据佳能珠海公布的环境报告书显示,2012年至2020年九年间,数码照相机的产能从2012年的1093万台降至2020年的102.9万台,镜片从3643万片降至1229万片,数码摄影机从57万台降至9.4万台……

与影像市场萎缩的时间线相重合的是智能手机的兴起,根据IDC数据显示,2016年,全球智能手机出货量达到历史峰值的14.73亿台,近年来虽然整体市场趋近饱和,但2021年全球智能手机出货量仍为13.5亿台。