“我今天的演讲题目是‘越简单越好’,因为我们现在需要一个简单的思路、简单的环境,让我们不这么焦虑。”

  爱奇艺CEO龚宇在昨日爱奇艺悦享会上的开场白,道出了许多从业者近段时间以来的心声。今年的文娱行业充满了变数,行业内或许会有所担忧。但剧本杀、元宇宙等概念的走红,也意味着新的机遇。

  变化之下,一些原有的命题也还在持续。在会员破亿之后,如何在海外或下沉市场寻找新增量?内容创作端,如何兼顾安全与创新?如何持续打造爆款,保持用户粘性?

  面对这些担忧、机遇和命题,爱奇艺在这次的悦享会上,用内容做出了回应。在包括综艺、剧集、电影、儿童、动漫、纪录片、体育等领域中,爱奇艺发布了260部新内容,在保持创新的背景下,紧跟当代国民情绪,力图构建“内容宇宙”。

  龚宇表示,“创作难度是一定的,但是另一方面,也有一个永恒的规律:用户或者观众对优秀作品的刚性需求是永远的,创作人员的创意能力是无限的。”

  面对新形势,爱奇艺在内容策略上也做出了相应的调整,而从这些调整当中,或许能管窥未来一段时间内容行业的方向。

  找到“兔子”

  创新,是内容行业永恒的话题,但如何创新,实则各有侧重。

  比如在综艺领域中,寻找有爆款潜力的新兴垂类是过去数年来内容创作者主攻的方向,但随着这么多年的探索下来,仍未被发掘的垂类赛道所剩无几,需要内容创作者用更细致的洞察去做出差异化。

  爱奇艺在这条路上曾有过不少成绩。2014年,《奇葩说》第一季横空出世,自此宣告网综进入了一个新阶段。2017年,《中国有嘻哈》登场,将说唱文化从地下带到地上,一度成为最火热的青年文化。从历史的节点中不难发现,爱奇艺总能发掘到青年群体中正在萌芽,但却还未被更大范围的人们所感知的圈层文化,借助平台的力量,将它们带入主流视野中,以此成就爆款。

  这是爱奇艺一直以来的创新基因,在市场发现流行文化之前,先走半步。用龚宇的话来说就是,“我们不能等着兔子撞死到眼前吃肉”,与其守株待兔,不如主动出击,先找到“兔子”。

  今年以来,爱奇艺在内容上的尝试就颇为鲜明地体现了这一点。通过对青年群体的洞察,爱奇艺发现了颇受年轻人青睐的剧本杀赛道,创立了综艺“迷踪季”,一口气推出了三档剧本杀综艺。三档综艺定位各有不同,以满足不同用户之间的差异化需求。

  比如推理与搞笑相结合的《萌探探探案》,以合家欢定位为主,播出期间收获热搜3936条,微博综艺影响力榜top1;而更注重呈现剧本种类和经典玩法的《奇异剧本鲨》,同名微博话题阅读量超过14.4亿,讨论达567.5万次;另有适合硬核玩家观看的《最后的赢家》正在热播当中。

  在本次悦享会释放出的片单中可以看到,《萌探探探案》与《奇异剧本鲨》均将推出第二季。

  同时,前所未有的新“兔子”也已经准备就绪。今年火爆整个投资圈的“元宇宙”概念,将迎来首部综艺作品的尝试。爱奇艺预计将于明年Q2推出虚拟形象音乐竞演综艺《元宇宙唱将》,邀请实力歌手用定制的虚拟形象来参与竞演。

  这样的综艺形式并非空穴来风,而是有着圈层基础。尽管“元宇宙”仍然距离观众十分遥远,但与节目类似的虚拟偶像表演却在今年收获了极大的市场发展。据艾媒咨询《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示,2021年预计虚拟偶像核心市场规模将达62.2亿元,带动市场规模将达1074.9亿元,同比去年分别增长了79.6%和66.5%,中国追星族网民中支持和关注虚拟偶像的比例高达63.6%。

  实际上,爱奇艺在去年就曾推出过《跨次元新星》,试水虚拟偶像竞演综艺。但相比完全置身于二次元时空中的虚拟人物,与三次元人格结合度更高的“中之人”表演形式,在当前市场中的接受程度更高。因此,《元宇宙唱将》从形式上来看,拥有更大的受众基础。